Detrás de Culthera: innovación y herencia cultural con Daniela Duque

Invitada: Daniela Duque, creadora de Culthera.

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Daniela Duque construyó Culthera poniendo la artesanía colombiana en el centro. En este perfil cuenta cómo el diseño industrial le dio las bases para entrar a la moda, cómo aprendió a equilibrar lo artesanal con lo comercial y por qué apoyarse en un aliado de paquete completo la dejó libre para hacer lo que mejor sabe: diseñar y construir empresa.

Quién es Daniela Duque

Daniela Duque es la creadora de Culthera, una marca de moda colombiana que teje herencia cultural en cada color, bordado y diseño. Estudió diseño industrial, aprendió patronaje y costura por su cuenta y trabajó en proyectos ligados a las artesanías del país antes de fundar su propia marca. Hoy dirige un equipo pequeño, de no más de diez personas, y ya vende a clientes internacionales.

1. Del diseño industrial a la moda

Antes de la moda, Daniela estudió diseño industrial, y le da crédito a esa formación por las bases que hoy usa a diario. Incluso en la universidad, la costura era su carta bajo la manga: "En todos los proyectos que me ponían a hacer, yo todo lo cosía", recuerda. Esa mezcla de técnica y oficio marcó su forma de crear. "Agradezco mucho haber estudiado diseño industrial porque siento que me dio muchas bases que, si hubiera estudiado diseño de modas u otro, no hubiera sido lo mismo."

2. El equilibrio entre lo artesanal y lo comercial

El trabajo con artesanos del Valle del Cauca y con una reconocida diseñadora colombiana le enseñó algo que hoy es central en Culthera: cómo sostener una identidad propia sin dejar que el mercado la arrastre. "El mercado te va llevando, y si vos no estás muy consciente, muy atenta, uno se deja llevar y terminas haciendo lo que la gente quiere comprar", advierte. De ahí que hable de "educar el ojo": aprender a identificar qué te gusta y qué no, para decidir con criterio propio.

3. Culthera nació de una crisis de identidad

La marca no salió de un plan de negocio, sino de una pregunta incómoda sobre qué hacer con su vida. "Culthera nació precisamente porque yo estaba con esa encrucijada de no saber qué hacer... tenía un hueco de identidad", cuenta. En vez de forzar una respuesta, se dio permiso para explorar: montó un telar en su casa a finales de 2019, empezó a hacer telas y cerámica, y publicó el proceso en redes. Ese "renacer", como ella lo llama, puso la artesanía en el centro de la marca. Culthera, dice, significa herencia cultural.

4. Un equipo pequeño apoyado en paquete completo

Con un equipo de menos de diez personas, Daniela sostiene la marca apoyándose en un aliado de paquete completo que consigue los materiales, investiga tendencias y le entrega las prendas confeccionadas. Eso le libera la cabeza para lo importante. "Me puedo dedicar a lo que verdaderamente sé hacer... que es, por un lado, diseñar, y por otro, crear una empresa de verdad", explica. Adentro cuida el detalle casi con obsesión, y lo atribuye a la comunicación: "Yo creo que es súper clave comunicar, y la forma en que uno comunica las cosas" hace que el equipo trabaje al nivel que ella quiere.

5. El salto a exportar

Un comprador internacional que vio su trabajo le pidió una colección entera, y ahí Daniela aprendió a marchas forzadas a ser exportadora e importadora: trajo tela desde Turquía, montó los códigos de barras y cumplió el despacho a tiempo. Una lección le quedó grabada sobre cómo piensan esos clientes. "A la mayoría de los clientes internacionales les gusta ver tus colecciones un año antes de comprarte, porque quieren saber que no vas a ser un One Hit Wonder", dice. No compran una colección suelta: compran trayectoria y constancia.

Este perfil recorre el camino completo de Daniela y de Culthera, con más detalles sobre su proceso creativo y su visión de futuro. Escúchalo completo en Negocios de Moda en Spotify.

Encuentra a Culthera: Instagram.