Cómo Brasil lidera en moda: autosuficiencia e innovación textil con Ricardo Gomes

Invitado: Ricardo Gomes, gerente de proyectos especiales de Febratex Group (Brasil).

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Ricardo Gomes lleva más de tres décadas en el sector textil brasileño y en esta charla explica por qué Brasil es una potencia autosuficiente en moda: una industria de 200 años que produce todo, desde la fibra hasta la prenda. También comparte cómo aprovechar de verdad una feria y hacia dónde va la innovación textil de la región.

Quién es Ricardo Gomes

Ricardo Gomes es gerente de proyectos especiales de Febratex Group, una de las organizaciones de ferias textiles más influyentes de Latinoamérica. Con más de treinta años en el sector, ha sido diseñador de moda, periodista de moda y profesor universitario en Brasil antes de dedicarse a producir ferias y eventos del sector.

1. Los grandes negocios nacen cara a cara

Aunque hoy sobran las herramientas virtuales, Ricardo defiende la feria presencial como el mejor terreno para hacer negocios. "Cara a cara es siempre mejor", dice. Su argumento es que los acuerdos importantes casi nunca salen de una sala de reuniones agendada, sino de los encuentros casuales en los pasillos y en la hora del almuerzo. Por eso sostiene que las ferias no van a desaparecer: si las empresas siguen invirtiendo en ellas es porque generan negocio real.

2. Cómo sacarle provecho a una feria

Ricardo insiste en que ir a una feria se prepara. Primero, seleccionar qué productos llevar según el público y la región, porque lo que compra Brasil no es lo mismo que compra otro mercado, y alistar al equipo para atender bien a los visitantes. Y advierte sobre un error de mentalidad: llegar con la idea "tacaña" de captar clientes de la competencia sin invitar a los propios. "Una feria se hace con la participación de todos los expositores, junto con la prensa y la organizadora", explica. Si cada expositor esconde a sus clientes, el sector no crece.

3. Brasil produce todo, de la fibra a la prenda

Los números que da Ricardo dimensionan la escala: la industria textil brasileña tiene 200 años, emplea a 1,33 millones de personas de forma formal y fabrica más de 8.000 millones de piezas al año, con unas 50 escuelas de moda repartidas por el país. Lo más llamativo es su autonomía. "Si cerramos todas las puertas de importación de productos textiles, Brasil es autosuficiente", afirma, y añade que es una de las pocas cadenas textiles del mundo capaz de sostenerse en todas las fibras, y la única de occidente. ¿Cómo llegó ahí? Cuenta que la apertura de las importaciones a finales de los años noventa dejó a la industria local sin protección y la obligó a modernizar todo su parque industrial en apenas una década.

4. El reto es exportar producto terminado

Para Ricardo, la gran tarea pendiente de Brasil es pasar de vender materia prima a vender producto acabado, donde está el valor agregado. Lo ilustra con un contraste: el país es uno de los mayores exportadores de textiles del mundo, pero está muchísimo más abajo en el ranking de exportación de ropa terminada. "Tenemos que exportar más productos acabados, porque ahí tenemos el valor agregado", resume. Detrás hay un cambio generacional: muchas industrias textiles son familiares, y las nuevas generaciones que empiezan a tomar el mando traen clara esa necesidad de crear y diseñar más.

5. Innovación: color que nace en la fibra y economía circular

En innovación, Ricardo destaca avances que ya son realidad en Brasil. Uno es un algodón que crece con color de forma natural, en varias gamas, cultivado en el estado de Paraíba desde hace más de diez años, lo que ahorra el proceso de teñido. "Tenemos un algodón colorido que nace colorido", cuenta. Otro son los hilos reciclados a partir de retazos de la industria, separados por color, un proceso que no usa agua ni químicos. Y su mirada de fondo es la economía circular: "Somos responsables por el producto hasta su final, hasta que sea descartado".

La charla recorre además el futuro de la industria, la sostenibilidad y el papel de eventos como las semanas de moda. Escúchala completa en Negocios de Moda en Spotify.

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