Cedro: cómo crear moda masculina que conecta, con Juan Camilo Giraldo

Invitado: Juan Camilo Giraldo, cofundador de Cedro.

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Juan Camilo Giraldo creó Cedro en plena pandemia de 2020, junto a su mamá y su hermano, cuando la mayoría de los negocios nuevos no lograba sobrevivir. En este perfil cuenta cómo el taller de confección de su mamá marcó el origen de la marca y por qué apostó por prendas de calidad que optimizan el armario masculino.

Quién es Juan Camilo Giraldo

Juan Camilo Giraldo es cofundador de Cedro, una marca de moda masculina que creó en 2020 junto a su mamá y su hermano, en Dosquebradas, Risaralda. Diseñador gráfico de formación, creció entre las máquinas de coser del taller de su mamá y convirtió ese oficio familiar en el punto de partida de su propia marca.

1. El taller de la mamá como origen

La historia de Cedro empieza mucho antes de la marca, en el taller de confección de la mamá de Juan Camilo. "Mi mamá nos sacó adelante a mi hermano y a mí en la confección, cosiendo", cuenta. Ella confeccionaba chaquetas, pantalones y camisas, y ellos, para ayudarla, aprendieron los procesos: la fileteadora, la máquina plana, la terminación. Ese conocimiento de lo que hay detrás de una prenda terminó siendo la base de todo.

2. Nacer en pandemia y validar por ensayo y error

Cedro nació en 2020, en plena pandemia y cuando la mayoría de los negocios nuevos no lograba sobrevivir. Cada uno aportó lo suyo: la mamá confeccionando, el hermano en ventas y Juan Camilo en diseño. Arrancaron con tapabocas, siguieron con pantalonetas estampadas y camisetas básicas, y por ensayo y error llegaron a su producto estrella. "Sacamos unas camisas que hoy en día son nuestro best seller: las camisas memoria, en lino algodón, súper frescas, que funcionan para diferentes climas", explica. El primer mes vendieron un millón de pesos, y de ahí fueron subiendo.

3. El nombre Cedro y la apuesta por durar

El nombre no fue casualidad. "Es un árbol que tiene mucha duración, que es muy resistente... yo dije: eso es lo que yo quiero, que la marca mía perdure en el tiempo", cuenta Juan Camilo. Esa idea de resistencia y durabilidad se volvió el ADN del producto: prendas de calidad, pensadas para acompañar mucho tiempo.

4. Vender lo que el público pide, no el capricho del diseñador

Una de las primeras lecciones fue entender que lo que se vende no puede ser un capricho del creador, sino algo pensado para lo que el público demanda. Por eso Cedro maneja cerca de un 70% de básicos y un 30% de moda, con cápsulas cada dos o tres meses. Cuando el streetwear y las camisas oversize empezaron a dominar, no se quedaron atrás, pero tampoco copiaron. "Está predominando el streetwear, pero nos pusimos a pensar de qué manera nosotros podemos tener la esencia del streetwear y trasladarlo a nuestra cancha", explica. Así llegaron a un público más joven sin perder su sello.

5. Producción con propósito

Hoy Cedro trabaja con siete personas y talleres satélite de mujeres cabeza de familia que confeccionan cada prenda que Juan Camilo diseña. Frente a la entrada de marcas como Temu y Shein, la marca resiste con su idea original: calidad y armario inteligente. "Con cada prenda que sacamos en Cedro queremos optimizar los armarios de las personas: que sea una compra más inteligente y consciente, y que cada prenda, más que un gasto, sea una inversión", dice.

El perfil completo de Juan Camilo y de Cedro, con más sobre cómo construyeron comunidad desde cero, está en el episodio. Escúchalo en Negocios de Moda en Spotify.

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