Fajas con CBD: microcápsulas terapéuticas en la ropa de control, con Johanna Matallana

Johanna Matallana, directora de desarrollo de una marca colombiana líder de ropa de control, cuenta en Negocios de Moda cómo llevó la faja más allá del molde clásico: microcápsulas de CBD, caléndula y eucalipto que liberan su efecto con el roce de la piel, como aplicarse crema todo el día.

Matallana se graduó a los 21 años y pasó por vestidos de baño y por ropa formal y casual en Studio F, su "máster" en diseño, antes de dirigir el desarrollo creativo de una marca de control que hoy exporta a 32 países. Escucha el episodio en Spotify.

Cada categoría tiene sus propias reglas

"Las reglas que crees que aplicas en la moldería no son las mismas reglas que aplicas para las prendas de control. Son totalmente diferentes", explica Matallana. Una prenda de control combina hasta cuatro telas técnicas en una sola pieza, cada una con su propia elongación, y no se adapta al cuerpo: le genera una horma. Ese aprendizaje, dice, viene de Studio F, donde equipos de más de diecisiete especialistas debatían cada decisión de diseño con un nivel de exigencia que describe como la mejor escuela posible.

Por qué la faja tiene que ser anti-sexy

"¿Por qué la faja tiene que ser tan anti-sexy?", se preguntó Matallana al ver entrar a Skims, la marca de Kim Kardashian, a Latinoamérica con precios competitivos y foco en inclusión de tonos de piel. La respuesta fue una línea de brasieres de encaje y pantis con transparencias que moldean, más piezas pensadas para uso exterior, como bralettes corseteros con varillas y cinturillas que parecen cinturón, siguiendo tendencias que la marca sigue en WGSN sin perder la función de control.

La apuesta: microcápsulas con efecto terapéutico

"Comienzo a desarrollar que las fajas pueden tener un efecto terapéutico mientras me las coloco", cuenta Matallana. La tecnología la provee un laboratorio europeo bajo licencia: microcápsulas de CBD (relajante, antimicótico, probado con mujeres con dolencias articulares), caléndula (desinflamatoria y cicatrizante, pensada para prendas posquirúrgicas) y eucalipto (para prendas deportivas, controla malos olores y ayuda a reparar el músculo). Se aplican en un baño después de tejida la prenda y liberan su contenido con el roce de la piel.

Del primer lanzamiento invisible al color que se vende

La iteración tomó cerca de un año. El primer lanzamiento en Colombiamoda usó hilos en colores corporativos, canela y negro, y "la gente lo tocaba y no lo creía": la tecnología era invisible, así que no se percibía como innovación. La solución fue importar hilos especiales de Israel que concentran la microcápsula en las zonas de mayor roce, con colores asociados a cada planta, verde cannabis, amarillo caléndula, para volverla visible y comercial. En el siguiente Colombiamoda, la aceptación fue alta.

Validar antes de cortar, y comunicar con mujeres reales

Antes de producir, Matallana valida con pruebas de uso: mujeres de distintas edades y tallas, con encuestas de ocasión de uso. La marca educa a su fuerza de ventas y a sus representantes, que usan las prendas y cuentan su propia experiencia, y comunica con mujeres reales y curvy en vez de lo que ella llama la "típica bustona". "Los diseñadores al final somos un tres en uno: creamos, conceptualizamos y vendemos", resume.

Preguntas frecuentes sobre innovación en ropa de control

¿Qué son las microcápsulas terapéuticas en la ropa de control?

Cápsulas microscópicas de CBD, caléndula o eucalipto que se aplican a la tela después de tejida y liberan su efecto lentamente con el roce de la piel, como aplicarse crema durante todo el día.

¿Cómo se diseña una prenda de control frente a otras categorías de moda?

Combinando varias telas técnicas, como power net y licra, en una sola pieza que deben comportarse con la misma elongación. La prenda no se adapta al cuerpo: genera una horma, con reglas de moldería propias que no aplican a otras categorías.

¿Por qué la ropa de control empezó a usarse como prenda exterior?

Porque las marcas respondieron a la demanda de piezas prácticas y versátiles: bralettes corseteros con varillas y cinturillas que parecen cinturón, diseñados con encajes y detalles que se usan tanto en el trabajo como en una salida nocturna.

Cuando la innovación exige el mismo rigor

Incorporar una tecnología nueva a una prenda, como hizo Matallana con las microcápsulas, exige el mismo proceso de validación que aplicamos en nuestro propio desarrollo de productos de moda: probar la muestra antes de comprometer una producción completa.

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