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El abc de comenzar una marca de moda: definir el producto

Publicado
August 31, 2023
producto moda GAT Fashion Lab
Autor

Fashion Content Creator y Diseñadora de Modas. Daniela hace parte del equipo de Marketing de GAT Fashion Lab.

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Cuando se empieza una marca de moda, existen pasos a seguir para que la experiencia de comenzar sea buena y ordenada y no un desastre total.

Cuando se crea una marca se suele creer que el primer paso es hablar directamente con un fabricante y comenzar la producción, pero antes de hablar con el fabricante existen ciertos ítems que ya debes tener claros y plasmados en una hoja.

Entre estos ítems están los costos de inversión, tipo de marca, enfoque del consumidor y el más importante, el tipo de producto. No puedo hablar con un fabricante y comenzar mi marca de moda si no tengo claridad del tipo de producto que voy a vender.

Por eso hoy en este blog te contaremos sobre los tipos de producto que existen en moda y sus categorías, comencemos!

Las divisiones de productos en el mundo de la moda han experimentado cambios debido a la democratización, volviéndose más flexibles y difuminando las líneas entre ellas. Al mismo tiempo, han surgido nuevas categorías de colecciones. Sin embargo, algunas categorías se mantienen constantes.

RECOMENDADO: ¿Cómo calcular el presupuesto inicial para mi marca de ropa?

alta costura GAT Fashion Lab

Haute Couture

El uso del término "Alta costura" se ha generalizado en la actualidad, pero en realidad, para ser considerado un diseñador de haute couture, es necesario cumplir con estrictos criterios establecidos por la Cámara de la Unión de Alta Costura Parisina.  

Estos criterios incluyen:

  • Tener un taller con sede en París (aunque también se permiten casas invitadas) emplear al menos a 20 artesanos a tiempo completo
  • Confeccionar prendas de forma artesanal
  • Realizar al menos tres pruebas para cada cliente antes de la entrega
  • Dedicar entre cien y mil horas a la confección de cada diseño
  • Utilizar tejidos exclusivos
  • Presentar dos colecciones al año en París (en enero y julio) compuestas por al menos 50 piezas de día y noche, y asegurarse de que cada modelo tenga tres ejemplares: uno para el desfile, otro para la clienta y uno más para los archivos de la firma.
Prêt-à-porter  GAT Fashion Lab

Prêt-à-porter

El concepto de ready-to-wear o listo para llevar surgió en los años 50, impulsado por Pierre Cardin con la intención de democratizar la moda y hacer que las prendas fueran accesibles para un público más amplio, siguiendo los pasos de Yves Saint Laurent.  

Esta idea introdujo tallas estandarizadas y la producción en serie. Es esencial destacar que el prêt-à-porter no debe confundirse con la moda rápida (fast fashion), ya que el primero conserva un nivel de exclusividad y calidad excepcional.

RECOMENDADO: ¿Qué es la calidad en la fabricación de prendas? Todo lo que debes tener en cuenta para tu marca de ropa

marcas de lujo GAT Fashion Lab

Lujo

El sector del lujo abarca una amplia gama de productos que van más allá de la moda e incluyen  

  • Automóviles
  • Bebidas alcohólicas
  • Perfumes y cosméticos
  • Relojes y joyas
  • Entre otros.  

Está dirigido a una clientela exclusiva que valora la fuerte identidad de marca. Este mercado es altamente rentable, ya que las ganancias obtenidas de los artículos de lujo suelen financiar las colecciones principales de los diseñadores.

¿Sabías que puedes encontrar legítimos artículos de las mejores marcas de lujo, de segunda mano, de venta en la web de Fashionphile?

colección crucero GAT Fashion Lab

Cruise, crucero o resort

En los años 20, Coco Chanel concibió estas colecciones pensando en sus clientes adineradas que viajaban a destinos cálidos del Mediterráneo durante el verano y necesitaban ropa específica para sus vacaciones en crucero.  

Estas colecciones están disponibles en tiendas en noviembre y se caracterizan por sus diseños atemporales y frescos. Son las colecciones más lucrativas para las marcas.

pre fall GAT FASHION LAB

Pre-fall

En las colecciones pre-fall, las tendencias se adaptan a prendas más prácticas y versátiles, lo que las hace más comerciales y populares entre los compradores.  

Por lo general, estas colecciones están disponibles para el público entre julio y agosto. Pueden servir como un anticipo de la temporada otoño-invierno o, en algunos casos, constituir una colección independiente.

Líneas de difusión

También conocidas como segundas líneas de diseñadores, surgieron en los años 80 como una estrategia de marketing para acercar los productos de diseñadores al mercado de la clase media.  

Ejemplos de estas líneas incluyen:

Este concepto implica un tipo de lujo democratizado, donde los consumidores pueden adquirir la identidad de la marca y su estilo a un precio más accesible, aunque los productos suelen ser manufacturados en países en desarrollo, manteniendo la esencia de la marca del diseñador.

Bridge

También conocido como segmento premium, se sitúa entre el lujo y el mercado masivo. Aquí, la imagen de la marca y la especialización del producto son fundamentales para el consumidor, aunque los precios son más accesibles que en las marcas de lujo. Ejemplos de marcas en este segmento incluyen Coach o Diesel.

Según Mora y Ospina (2012), las marcas premium suelen destacarse por su preocupación por causas ecológicas y sociales, comunicando sus procesos de producción y participando en campañas de activismo social, lo que las convierte en marcas conscientes y filantrópicas.

RECOMENDADO: Todo lo que necesitas saber antes de comenzar una marca de moda

Ya hablamos de las diferentes categorías de producto en moda y las colecciones, pero también existen los tipos de producto de almacén o de tienda, el famoso fast fashion así que analicemos esta clasificación:

SHEIN GAT FASHION LAB

1. SEGÚN EL NIVEL DE LA GAMA:

  • Alta costura
  • Prêt- â porter
  • Gran difusión o mass market

2. SEGÚN EL DESTINATARIO FINAL DEL PRODUCTO:

  • Vestuario femenino
  • Vestuario masculino
  • Vestuario junior
  • Vestuario infantil

3. SEGÚN ESTACIONALIDAD

  • Producto Clásico
  • Producto Moda
  • Producto-Manía

4. OCASIÓN DE USO

  • Vestuario para el tiempo libre “casualwear”
  • Vestuario deportivo “sportwear”
  • Vestuario para la práctica activa del deporte “activewear”
  • Vestuario laboral
  • Vestuario de ceremonia y fiesta
  • Vestuario para estar por casa “homewear”
  • Vestuario de pre-mamá

5. SEGÚN EL TIPO DE MATERIAS PRIMAS UTILIZADAS  

  • Producto de confección
  • Producto de género de punto
  • Producto de confección en piel
  • Producto multi-tejidos

6. SEGÚN LA APLICACIÓN DEL PRODUCTO EN EL CUERPO

  • Vestuario exterior
  • Vestuario íntimo

-Clasificación:

  • Lencería íntima para hombre
  • Lencería íntima para mujer
  • Lencería íntima para niño/a
PRODUCTO MODA GAT FASHION LAB

Con toda esta información ya podrás definir qué tipo de producto quieres realizar para tu marca y en qué categoría clasificarlo. Después de tener claridad de esta elección, el paso a seguir es buscar referentes, bocetear diseños, buscar materiales, entre otros.

Recuerda que en GAT Fashion lab contamos con la modalidad de paquete completo en la cual asesoramos marcas desde cero, acompañando y guiando cada parte de esta creación de colecciones, para saber más sobre el tema haz click aquí.

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